NFT，从互联网原住民的“艺术”沦为商家的营销工具

金子，黄黄的发光的,
宝贵的金子!
这个东西，只这一点点儿,
就可以使黑的变成白的,
丑的变成美的,
错的变成对的,
卑贱变成尊贵,
老人变成少年,
懦夫变成勇士!
……

我相信莎士比亚在《雅典的泰门》里的这段话你早就耳熟能详了，我更相信，你认识NFT（Non-Fungible Token）的时候，NFT一定比黄金价还贵，比钻石更耀眼。

从一个密码专家的艺术梦到区块链上的创作风

1993年，一个密码专家，盛传也是比特币项目的创始人之一的哈尔·芬尼（Hal Finney）。他认为，如果买卖一串密码太枯燥了。他想展示这些密码，把它叫做加密交易卡。按他的说法：”这是个加密套卡，它是值得珍藏和展示给家人的完美作品。“可能，Hal Finney想做的是一个密码的可视化，当密码呈现出来时就是一张精美的图像，密码即图像。

要知道，有这个想法的时候还没有区块链，比特币还没有出生。要等到2009年1月3日才有了第一个区块。由于技术的原因，这个加密套卡当时只是个想法，然而，他已经把密码与艺术紧紧地联系在了一起。

6631美元！2014年比特币又创出了新高，声称永远不会滥发、比黄金还稀缺的加密货币比特币，让人们看到了这个财富神话的一次次“自我实现”。这才让NFT有了生存的空间。

NFT翻译成中文就叫非同质化代币。啥是非同质化代币？那就先得说说啥是同质化代币。同质化（Fungible Token）顾名思义就是互相可以替代、可无限分割的Token。你手中一个比特币和我手中的一个比特币没区别，这就是同质化的。而非同质化追求的就是不可分割、不可替代、独一无二的特性，这个区别通过“智能合约”来体现。然而，不论同质化还是非同质化的都是代币，都依附于现有的区块链代币如比特币、以太坊等实现交易。

NFT的出现是希望提供“智能合约”这种标记，以标记数字资产的属性，用于绑定在数字和现实中不同种类的信息或资产，他们或存在于数字世界或发源于数字世界。

加密币有了“智能合约”就让代币有价值么？其实并没有，很长时间里除了比特币一枝独秀外，以NFT为特质的主要代币ETH（以太坊）、Flow、Solana、BSC等都乏人问津。

也就是在2014这年，在加密套卡的想法已过21年后有了雏形。图片+区块链在互联网里激起了涟漪。这年创立的Counterparty，通过稀有佩佩（Rare Pepes）形象交易平台，成为了NFT应用上的艺术实验。这个平台上交易的模因（meme）悲伤蛙是在艺术家Matt Furie创作的卡通青蛙形象的二次创作。虽然他就是一个表情包，说不上漂亮，甚至可以直言就是“丑”，却激起了互联网上这些“创作者”们的热情，大家纷纷提交各式各样的表情包。

可以想象，“衰”文化下能有什么美感可言，但表情包艺术品却是互联网上原住民的“艺术创作”。Rare Pepes平台为保障这些表情包具有价值，还专门成立了表情包评判和鉴定委员会。由他们确定表情包的独特性、稀缺性、并限制了Token的总量，进一步加强包情报的稀缺性。表情包用来解读各种网络事件、社区黑化、有了文化共识和号召力。

抱团收割的“艺术”

到2017年6月，味道发生了转变，也掀起了一股浪潮。第一个以艺术NFT项目问世的是以像素风格著称的CryptoPunks。他通过完全不同的 24x24、8 位元风格像素的艺术图像，将图像作为加密资产带到了加密货币领域。这时，拥有以太坊钱包的人都可以免费领取，但这些头像的数量限制在1万个，既然是免费的自然是一抢而空，抢到后你也知道该怎么办了，等接盘的傻子：如果谁想拥有，可以在二级市场加价获得。2021年10月29日交易的CryptoPunks#9998，卖到5.3亿美元。

CryptoPunks声称，这些像素人物是反乌托邦、挑战传统的“艺术品”。然而他完全不用人去创作，是软件自动生成的“看不清”的像素人物。

除了图像类的艺术品外，游戏、音乐、文字成了NFT。然而每一次认识他们，或知道他的存在无非是他们成为暴涨暴跌的商品——用奇高的拍卖价格引起你的欲望，用暴跌的惨状勾起你的幻想。

商品同质化？就用营销来凑！

进入中国后，NFT变成了数字藏品，藏品绝大多数使用国内联盟链、用法币购买、实名交易、并限制二次流转，以降低NFT的匿名性及金融属性。国内的数字藏品在我国政府的监管下也只能成为营销的工具，这在很大程度上保护了消费者，让他们不成为被收割的韭菜。

NTF+商品=我就是不一样的商品，这就是藏品推出平台苍白的宣言。在当今商品同质化的今天，商家也只能从营销入手，因此不论是耐克、还是奈雪，他们推出的NFT无非就是给大家提供一个茶余饭后的谈资，收获一点仅存的公众注意力。然而残酷的现实是，如果商品对消费者产生不了引力，加入NFT后同样产生不了吸引力。

NFT到底有没有价值？

笔者认为，NFT的价值就是合约的价值+分布式账本的价值。合约记载的本体，本体是艺术就体现的是艺术价值，是游戏就体现游戏的价值…… ；账本价值就是真实保证其在数字世界的唯一性、真实性、永久性，有效保护创作者以及持有者的相关权益。