适老化内容：数字时代的温情拥抱

大家还记得去年一笑倾城和秀才哥的那场抖音世纪PK吗？

我也是通过热搜才知道这两位中老年人群的顶流，在短视频、直播快速成长的过程中，这两位网红坐拥千万粉丝。很多吃瓜群众和年轻群体都不能理解，这样看起来没有任何才艺的网红是拥有怎样的魅力，成为中老年人的梦中情人？

当时年轻网友间也出现了，在“倾城”的直播间蹲爸爸，在“秀才”的直播间蹲妈妈的段子。所以有的时候你可能不知道父母在看怎样的短视频，在看怎样的主播。其实和年轻人爱看娱乐直播一样，中老年人更希望从主播身上获取情绪价值和陪伴感。

在过年期间，我们也对中老年人做了一次集体调研，看看他们都在看什么类型的主播，哪种类型的短视频，以及希望看到哪些更多类型的内容。

调查的结果显示，中老年人关注短视频领域主要集中在养生、餐饮、生活妙招、文旅、宠物、商品推荐、时事新闻等。抖音、快手是他们的主阵地，还有个别新潮的家长喜欢使用小红书。而且她们非常喜欢分享自己看到的视频，想必你在很多群里也应该看到过不少。

在主播上，其实大部分中老年人没有特别关注的主播，主要还是看喜欢的内容，但是我们也调研了其中的几个代表主播，本期数字化转型方略也针对中老年人喜欢的主播和短视频类型做了进一步的挖掘和分析。

这些主播可能你都不一定听说过几个，但正是因为田间地头的那份真实感，打动了这一代中老年人。娱乐生活，陶冶情操毕竟不是坏事，但是我们也要重视起网络内容带来的一些可能产生的负面影响，比如给主播刷礼物、盲目购物、欺骗等等。

所以还是那句话，在数字时代，精心打造适老化内容，不仅是对技术的挑战，也是对社会责任的担当。

《数字化转型方略》2024年第2期：http://www.zhiding.cn/dxinsight/2402